淘寶作為電商領(lǐng)域的大哥大，駐扎了數(shù)百萬家店鋪，帶動數(shù)千萬人的就業(yè)。作為淘寶商家，要在激烈的淘寶商圈中脫穎而出，也需要強悍的SEO技能或者具有SEO技能的專業(yè)人士輔助。因此，目前淘寶內(nèi)流量之爭不見硝煙，但是處處讓人膽顫。基于淘寶站內(nèi)競價體系(直通車)的引流方案，對于很多淘寶商家來說，成本過大，如果通過對店鋪、商品的SEO，實現(xiàn)自然流量大化，成為淘寶商家安身立命的重復(fù)因素，因此，淘寶SEO人員成為電商爭搶人才。
淘寶SEO的特點：

        從通常意義來說，淘寶是獨立于我們常見的搜索引擎體系的，但是，只更是搜索引擎，不管是百度，還是淘寶直通車，在搜索排名上都有一些處理上存在我性的搜索引擎問題，這正是SEO人員需要具備的核心能力。如果一個SEO人員說自己能針對百度，將關(guān)鍵詞做到極致，但是對淘寶優(yōu)化完全摸不著頭腦那么該SEO人員是否真的是合格的SEO人員應(yīng)當(dāng)受到質(zhì)疑。對SEO人員來說，工作的本質(zhì)都是針對搜索算法來優(yōu)化內(nèi)容，核心的問題都是如何識別所面對的搜索引擎的收錄、排名原理，并有針對性地進(jìn)行優(yōu)化。

        淘寶是一個電商網(wǎng)站，和所有電商一樣，很看重商品排序、時效性等方面，這和傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化有很大不同，在淘寶內(nèi)進(jìn)行SEO，必須考慮到淘寶本身的搜索引擎特色。針對淘寶進(jìn)行優(yōu)化，主要考慮對象為：店鋪定位、產(chǎn)品定位、商品文字描述、監(jiān)督店鋪運營輔助SEO等。

        必須有這樣的思想準(zhǔn)備：面向淘寶做SEO，工作任務(wù)比通常的網(wǎng)站SEO更加艱巨，壓力更大。一是因為淘寶數(shù)據(jù)的更新頻率快，任何SEO的效果會非常快地體現(xiàn)在商品的排序上；二是商品的上架速度會非常快，特別是季節(jié)更替時節(jié)，服裝類相關(guān)的商品需要批量上架，而節(jié)假日的時候，可能會需要臨時批量做節(jié)假日相關(guān)的詞匯，因此，速度和SEO精益化方案是一個不可避免的矛盾，也是電商SEO的一個難點。

        淘寶商品的排序比百度、 谷歌等搜索引擎的排序更加復(fù)雜，因為在商品的展示上，淘寶的排序區(qū)分了更多的維度。

        首先，每個搜索結(jié)果上方，會按照商品的細(xì)類，增加很多的入口推薦。比如搜索“奶粉”，推薦了多個細(xì)分維度:按奶粉的針對年齡，區(qū)分為一段、二段、三段等；按照產(chǎn)地，區(qū)分為中國、荷蘭等；還可以按照包裝種類等進(jìn)行細(xì)分。

        在此基礎(chǔ)上，針對搜索的結(jié)果，又進(jìn)行了5個大的維度劃分：綜合、人氣、銷量、信用、價格。其中，價格還可以細(xì)分為：價格從高到低、價格從低到高、總價從高到低、總價從低到高4個切換的模式。

        除了上面的區(qū)分外，還依據(jù)店鋪、商品的實際情況進(jìn)行細(xì)分入口，如是否旺旺在線、是否包郵、是否支持貨到付款、是否支持信用卡付款、是否折扣促銷商品等。提供多元化的搜索結(jié)果入口的目的是讓淘寶買家具有更好的體驗，更快速地找到合適自己的商品。這種方式對SEO來說是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會，挑戰(zhàn)在于多種不同的搜索結(jié)果入口，意味著一個商品針對一個搜索結(jié)果不可能永遠(yuǎn)霸占在首頁固定的位置，可能付出很多精力搶到的位置，因為用戶隨機(jī)切換-一個子維度，就失去了展示的可能;而機(jī)會在于因為有眾多的子維度可以努力，即使做不到好，也有展示的可能。比如如果無法在綜合序、銷量排序里面做到好，可以做信用好的商家，可以做價格優(yōu)惠的店家等。

        作為淘寶SEO來說，不僅是針對一款商品進(jìn)行優(yōu)化，還要從店鋪的角度來考慮優(yōu)化，而且，需要更多地和運營、客服團(tuán)隊一起工作。比如在節(jié)假日，如果旺旺客服在線，就意味著商品在正常營業(yè)。如果沒有客服在線，那么SEO做得再好，也不會得到展示。

        此外，淘寶的商品入口還有類目的入口，類目的入口多精準(zhǔn)的客戶通過類目到達(dá)類目頁面后才觸發(fā)搜索行為，這和百度的“視頻”“圖片”等細(xì)分頻道的概念大致相同，但是，淘寶的類目劃分更多，更細(xì)。

        這種多維度入口的搜索結(jié)果展現(xiàn)方式，要求SEO人員在做方案的時候要考慮多方面的因素，盡量讓商品滿足更多的搜索維度，從不同的搜索結(jié)果展示頁面，獲得展示機(jī)會。

        萬變不離其宗，針對其他搜索引擎的SEO方法可以基于淘寶的情況進(jìn)行逐一調(diào)整，但是還是圍繞“怎么讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)”這一核心。