一、找詞
賬戶建立初級一般就是找詞。這個階段比較基礎一般都會操作，就是利用關鍵詞推薦工具、百度指數去分析和查找和分析跟推廣業務相關的關鍵詞。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ 群等獲取到一些同行業的關鍵詞。找詞階段就是三個字：多、廣、全。
二、選詞
這個比較容易讓人忽略，一些人找了詞就不顧一切放上去了，但關鍵詞并不是多就可以了，還要精。網站上都是一些不重要的詞，這個也是為什么我們不能很好的控制營銷效果的關鍵因素。因為找到的關鍵詞有購買意向強與弱的區別、有競爭程度的區別、有搜索量的區別。也就是說我們找到的關鍵詞不能一視同仁。一定要根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。簡單來說：選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。
比如說我們的通用詞、行業詞由于競爭激勵往往出價比較高。而這些關鍵詞占到我們賬戶總消費的80%以上。而那些轉化率比較高的品牌詞由于出價和預算的問題卻得不到充分的展現和點擊。所以賬戶推廣關鍵詞優化的時候一定要明確，能夠給我帶來轉化的詞是哪些，哪些詞不用強排名、我的預算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我們在投放初期就應該考慮的問題。
三、調詞與控詞
在選完詞之后要把詞放到網站上，然后要根據情況去適當加減關鍵詞。隨著時間和網絡熱點的不同，選出來的關鍵詞被關注到的頻率也會不同，這個時候就要去進行更新。